A maior marca de beleza do país aposta nos “códigos do amor digital”, cruzando insights de social listening com a cultura pop, para se estabelecer como o principal destino de presentes para o 12 de junho
A campanha do Boticário para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliana Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online até quem deseja ser surpreendido, O Boticário, marca preferida para presentear*, vai guiar o público por suas opções de presentes para a data.
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” se desdobra em dois filmes inéditos com Marina e Juliano, que também aparecem juntos em uma entrega publicitária pela primeira vez: o casal protagoniza situações inspiradas em comportamentos autênticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal. “O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que brincam com os códigos atuais dos relacionamentos. Em um dos conteúdos, ambientado em uma loja do Boticário, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível “pedido” romântico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.
Já no segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza as compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que metade dos produtos é para ela e a outra metade é para que ele possa “ter o cheirinho dela por perto”, Marina entra na brincadeira em uma troca afetuosa que reforça o presente como símbolo de conexão emocional entre os casais.
O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela AlmapBBDO. A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas. Foi realizada uma imersão nas lojas, colhendo histórias orgânicas de quem está presente nesses espaços, somada a um estudo de comportamento digital para mapear os fatos e conversas mais relevantes sobre o casal protagonista.
“Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
