Sanduíche retorna nesta terça-feira (8) aos restaurantes de todo o Brasil; campanha criada pela GALERIA leva fãs às profundezas dos mares em busca da receita perdida
A partir desta terça-feira (8), o McFish está disponível em todos os pontos de venda do McDonald’s no Brasil, inclusive nas lojas do RN. Nesta temporada, o clássico retorna acompanhado de uma novidade: o McFish Deluxe, com alface e tomate. Para marcar o reencontro com os fãs, o Méqui também preparou uma nova expedição, desta vez rumo às profundezas dos mares, em uma jornada que chega até a cidade mitológica de Atlântida.
O retorno do sanduíche, que reúne o tradicional filé de peixe Polaca, empanado e crocante, molho tártaro e queijo tipo cheddar em um pão quentinho, também resgata a conexão construída com a comunidade de fãs do produto. Antes mesmo da campanha entrar no ar, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma série de conteúdos que exploraram a saudade e o carinho dos consumidores pelo sabor. Entre as ações, esteve o “Bolero da Saudade”, criado a partir de comentários publicados pelos fãs nas 24 horas que antecederam a postagem do musical.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, comenta Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
Em “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, os Fish Lovers embarcam em uma viagem arqueológica pelas profundezas do mar em busca do sanduíche. Durante a expedição, encontram a cidade mitológica de Atlântida e a chamada receita perdida, além de vestígios de uma civilização atlante, murais misteriosos e até uma versão ancestral do Méqui 1000, icônico restaurante do McDonald’s na Avenida Paulista. A aventura termina com a descoberta que dá origem à novidade da temporada, o McFish Deluxe.
“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.
A campanha foi inspirada no estilo do cineasta Wes Anderson e teve como um dos principais elementos uma maquete de Atlântida construída especialmente para a produção. O universo foi materializado por meio de maquetes, prédios, ruínas e miniaturas produzidos manualmente, em uma escolha criativa que buscou valorizar a construção física dos cenários e despertar a curiosidade do público sobre os bastidores da produção. Assista ao filme aqui.
“Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico. Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era, além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado. De certa forma, isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca”, comenta Gabriel Felde, diretor de criação da GALERIA.
Os sanduíches estarão disponíveis, por tempo limitado ou até durarem os estoques, em restaurantes do Méqui de todo o país para pedidos no balcão, pelos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.
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