Malbec, do Boticário, acaba de alcançar um novo marco em sua trajetória ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo*, e o Nordeste tem um papel fundamental nessa conquista global. A região responde por cerca de um terço de toda a receita da linha nos últimos anos, sendo o segundo maior mercado em volume absoluto, mas o líder nacional em consumo per capita. Esse sucesso local e o protagonismo internacional ganham ainda mais força com a chegada de Malbec Eau de Parfum, o maior lançamento de perfumaria da história da marca.
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil e inaugurou um processo inédito na indústria ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace – capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho e incorporá-la à fragrância – ajudou a definir a identidade de Malbec e permanece como um dos principais diferenciais até hoje. Essa assinatura amadeirada marcante encontrou no Nordeste seu principal ecossistema de apreciação.
Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória baseada em inovação contínua, leitura e adaptação das transformações do consumidor e fortalecimento de posicionamento. Hoje, presente em mais de 16 países e 4 continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e um dos maiores cases da perfumaria nacional e, agora, internacional.
Segundo maior mercado de perfumaria do mundo, de acordo com a Euromonitor, o Brasil tornou-se um ambiente estratégico para inovação na categoria. O Grupo Boticário, líder de beleza e perfumaria no Brasil****, é pioneiro nesse movimento por investir continuamente em pesquisa, desenvolvimento e tecnologias aplicadas à criação de fragrâncias, transformando o conhecimento sobre o consumidor brasileiro em produtos que conquistam relevância também no cenário internacional.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Atualmente, são mais de 14 variações de Malbec disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário, dentro e fora do Brasil. Para a executiva, o sucesso de Malbec é resultado da combinação entre um portfólio robusto, inovação constante e a capacidade da marca de acompanhar as evoluções de consumo e as preferências dos consumidores brasileiros.
