Experiências temáticas, transmissão de jogos e consumo ligado ao futebol devem ampliar fluxo e vendas no varejo
Falta pouco para a Copa do Mundo, mas para o brasileiro a contagem regressiva começa bem antes do apito inicial. Basta o torneio se aproximar para que ruas, casas e o comércio passem a respirar futebol, em um movimento que mistura paixão, consumo e expectativa. Em Natal, esse clima já começa a ganhar força e se reflete nos centros comerciais, que passam a se adaptar à demanda do público.
Esse comportamento já é observado pelo setor. Levantamentos da Associação Brasileira de Shopping Centers indicam que grandes eventos como a Copa do Mundo costumam impulsionar o fluxo de visitantes e as vendas nos shoppings, especialmente em segmentos como alimentação, vestuário e artigos temáticos. O clima de torcida e a oferta de experiências contribuem para aumentar o tempo de permanência e o consumo nesses espaços.
Na prática, os empreendimentos já começam a se preparar para esse movimento. No Praia Shopping, por exemplo, o ambiente já foi adaptado para receber o público em clima de Copa. Um dos destaques é a criação de um espaço dedicado à troca e colagem de figurinhas do álbum oficial, instalado em um corredor estratégico entre lojas que comercializam os itens.
No local, operações como a XOP e a Lojas Americanas reforçam o mix com produtos temáticos e adereços para o período. A demanda já se reflete nas vendas: as figurinhas da Copa de 2026 figuram entre os itens mais procurados na rede das Lojas Americanas em todo o país informou a gerencia da loja.
Além do varejo, a experiência do consumidor também passa pela oferta de entretenimento. Telões e televisores começam a ser instalados em praças de alimentação para transmissão dos jogos durante o horário de funcionamento, transformando o shopping em ponto de encontro para torcedores.
A estratégia também envolve a área gastronômica. Restaurantes como o Zamô e o Real Botequim já se organizam para exibir as partidas e oferecer cardápios especiais e combos voltados ao período, apostando no aumento da permanência do público. E ainda tem lojas temáticas de times de futebol como a do ABC, localizada no mesmo mall, que inicia uma programação especial de eventos ligados ao futebol, começando com o lançamento da camisa especial do time nas cores do Brasil para que os abecedistas possam se vestir com os times do coração para torcer pela seleção.
O clima de Copa também chega às vitrines, que passam a incorporar o verde e amarelo e antecipam o espírito da competição antes mesmo do início dos jogos. A ambientação reforça o apelo emocional da data e contribui para estimular o consumo.
De acordo com a gerente geral do Praia Shopping, Danielle Leal, a expectativa é de aumento significativo no fluxo de clientes durante os dias de partidas. “O fluxo costuma crescer bastante nesse período. Estamos nos preparando para atender bem o público, oferecendo experiências que permitam ao cliente acompanhar a Copa com conforto, segurança, praticidade e entretenimento”, afirma.
Com a proximidade do torneio, a tendência é de que o comércio intensifique ações e ativações, consolidando os shoppings como espaços de convivência e consumo impulsionados pela paixão nacional pelo futebol.
